Somos la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café. En el 2002 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 500.000 familias productoras de café, le dio a la marca Juan Valdez  la misión de abrir negocios alrededor del mundo.

Con una misión clara, Cautivar al mundo con los cafés Premium de Colombia, generando valor a los caficultores colombianos.